酒店业的商标价值几何？谁来评估？
（无形资产责问系列一）
一直以来，大家在价格上竞争抢客人。
哪个行业或产业都无可避免地介入到这样的境遇中。尤其是酒店业。
而目前的客人，很大一部分，已经不考虑你的装饰有多豪华，而愿意住进自己认可的品牌酒店。
这样的选择，更多的时候，已经不想知道你是否由国家评定的五星级酒店。
为什么？
为什么呢？
我们需要提问反问自己——
这些客人的走向，趋势，价值观，都是因为什么？
受到怎样的影响？这习惯是怎么形成的？
这是销售部门需要去市场了解的？
还是业主应该了解的？还是高层管理者应该了解的？
谁最应该关心品牌价值？或说关心品牌既的人是谁？
一个酒店内所有的员工都关心——可能吗？
谁创造了品牌？谁就有责任保护品牌的价值；谁就需要去维护品牌——？
而品牌持有是个人的事情吗？企业行为是企业职业工共同的事业？
无形资产的是怎样构成的？有多少业主明确？
品牌是怎样产生的？有多少管理层重视？
商标具有什么样的功能性作用？有多少酒店和供应商一唯销售产品忘记商标注册？
我们是否一小块一小块把它搞清楚？有必要的话？
这一次，其实我更想提出的问题是：酒店业，到底有多少家酒店拥有自己的商标？什么时候您的已经申请注册？已经注册成功商标？您的商标到目前为止价值几何？是否请评估公司评估了商标连独立价值和连动品牌价值？这样的价值，对酒店或其他相关企业，都有什么样作用？
■商标评估的定义
商标评估是根据特定目的，遵循公允、法定标准和规程，运用适当方法，对商标进行确认、计价和报告，为资产业务提供价值尺度的行为。商标评估属于无形资产评估的一种类型。
从我们目前所处的金融大环境而言，哪一天资金紧张，没有人可以面对未来企业发展经营过程说自己不需要资金支持；或者说自己的世世代代说[我们永远都不需要拿无形资产去做质押贷款]。
提早做准备，比没有准备好。所以，现在如果经营环境，销售业绩良好的话，努力多做一些现金融的积累；而当有空余的时间，就抓紧做企业员工的培训和对品牌的建设，这里面包括了商标的注册完善和保护措施以及它所真正能够产生的价值做积累性的评估，为资金紧张的时候做应急行为的预案准备。
■从我们已经了解到的完成的[商标]质押评估而融资贷款的商标有：
针灸绍兴会嵇山酒业的[会嵇山]商标（融资贷款8200万）
浙江飞雁羽绒制品公司[飞雁」商标使用权为质押的贷款1,500万元
北京星伟体育用品有限公司 [星]牌商标
黑龙江梧桐米业 [梧桐]商标
佳木斯希波集团 [希波]商标
四川竹叶青茶叶公司 [竹叶青]商标
贵州贵定卷烟厂 [云雾山]商标
安徽板桥酒业公司 [难得糊涂]商标
宁波唐鹰服饰公司 [唐鹰]商标
从以上这些[商标]和企业可以发现一个问题：没有一家酒店开了这样的商标评估质押的先例；同时包括了酒店供应商。
是我们酒店不需要流动资金吗？还是我们酒店还未萌发无形资产的融资贷款争创驰名商标的战略思想并未形成？
而且，我想说，一个优秀的经理人，一样相等于一个在酒店业注册的有形商标。一样有价值评估。
不然，为什么一样称谓总经理，而开出的薪资差距很大？
商标，尤其是争创著名商标与驰名商标，是企业家的战略高度的体现。
〓连接阅读〓
◎金融环境使我们更重视品牌？（无形资产二）
◎您的商标价值谁来评估？（无形资产系列一）
◎博悟点醒梦中人◎
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■从设备竞争到产品竞争到服务竞争到企业形象竞争；企业的价值在哪里？
■我们忙忙碌碌坐立不安如履簿冰究竟为企业争取了什么？提问反问责问？
■问到自己面向深渊的时候回头还有岸可登录吗？赶快争创商标核心价值。
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